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    遼寧日報:25名沈農學子組創業團隊 助北鎮葡萄品牌振興

    【官方集運】

    遼寧省北鎮市素有“中國葡萄鮮食鮮貯第一縣(市)”的美譽,有着三百年的葡萄種植歷史。但從2015年開始北鎮葡萄區域品牌閒置,缺乏管控,產品品質和市場競爭力急速下降,開始出現撂荒、棄管的消極情況……

    2017年末,由瀋陽農業大學博士、碩士和本科生25人組成的團隊,在北鎮開展北鎮葡萄品牌提升計劃,從種植户數據普查到生產標準制定,到區域公用品牌ip塑造和品牌推廣,再到電商平台建設和運營推廣等開展一系列助農活動,帶動農民致富,實現鄉村振興。

    當時正在農業大學讀研的王巖峯作為團隊一員,與校友們一同參與,他們用所學知識,為當地農户解決實際問題,也為北鎮葡萄品牌創建帶來了新的生機活力。

    紮根北鎮 瀋陽農大學子投身助農計劃

    2017年12月,面對“北鎮葡萄”亟待解決諸多問題,遼寧省農委、北鎮市政府、瀋陽農業大學等多方共同協作,開始實施北鎮葡萄品牌提升計劃。

    隨後成立的北鎮葡萄品牌研究院,來自瀋陽農業大學農村區域與發展、農林經濟管理、環境科學、園藝、市場營銷、測控技術與儀器等多個專業的博士、碩士、本科的優秀學生參與其中。

    王巖峯和團隊進駐北鎮市後,深入調研北鎮葡萄產業的基本情況。通過調研得知,葡萄產業是北鎮市三大經濟支柱之一,當地70%以上農民從事葡萄生產,逐漸發現當地葡萄產業發展瓶頸。

    截至2019年5月,沈農學子團隊在北鎮工作達335天,越紮根實地越能找到更好的方法,至今北鎮每天都有沈農學子實地“駐守”。

    團隊的不懈努力和社會各界的共同參與,成功遏制住了產業下滑趨勢,在2018年9月葡萄上市之際,北鎮巨峯葡萄的產地價格與2017年同期相比,平均增幅達22%,遼峯葡萄平均增幅達24%,農户淨增收約4.32億元。

    據瞭解,截至今年上半年,走訪農户9792次,訪談重點農户117次。組織參加22次推廣活動,包括520北鎮馬拉松葡萄品牌植入、北鎮葡萄文化節新聞發佈會、青巖寺伴手禮首發活動、京東北鎮葡萄產品發佈會、北鎮葡萄文化節、全國農展會、北京世界園藝博覽會推廣活動等。

    聯手電商 拓寬葡萄銷售渠道

    為了確保葡萄品牌振興發展計劃順利進行,團隊中的青年人用自己所學,為北鎮葡萄品牌提升貢獻各自所長。他們還建設並運營了京東北鎮特產館,首創了葡萄分粒包裝的線上產品包裝形式,將北鎮葡萄銷往全國33個省級行政區400餘個市縣,2019年5-7月北鎮葡萄着色香系列,銷售額穩居該品類京東全網第一,好評率穩居京東全網第一。

    目前,北鎮與京東建立了戰略合作關係,確定了一系列具有可操作性的合作項目。在京東北京總部成功舉辦北鎮葡萄品牌發佈會,並開通京東特色館——北鎮館。這是北鎮葡萄區域品牌走出遼寧的第一步,聯手打造了北鎮葡萄嶄新的銷售模式。此外,為實施葡萄品牌振興發展計劃,實現線上線下融合發展,北鎮還組建了專門的電商團隊,全方位開展線上渠道的拓展和品牌的傳播。

    目前,北鎮已組織篩選33個葡萄農莊,建立北鎮葡萄產業到户、到園的數字檔案和大數據系統,開展基於大數據、區塊鏈技術的質量追溯與信用評價。接下來,產業基金、平台服務、訂單定製、產銷一體化等模式將陸續登場。

    “幫助農户利用互聯網平台,拓寬銷售渠道,在改變傳統銷售模式的同時,也開闊視野,在接受新鮮事物的過程中,逐漸轉變以往老舊的觀念,讓大家一同跟上時代的腳步。”王巖峯説。一些農户迅速轉變觀念,不僅在線上銷售自家葡萄,還開通直播賬户,將原汁原味的新農村生活展現在網友面前,不僅拉近了網友距離,也積攢了客户,“葡萄從剪枝到葡萄枝蔓發芽生長,再到葡萄出粒和果實累累全程直播,銷售量也有增加。”王巖峯笑着説,王巖峯和團隊曾經有過電商銷售單日550箱葡萄的好成績。

    奧運冠軍代言 “中國北鎮葡萄文化節”引世界關注

    去年,中國北鎮葡萄文化節及葡萄產業高峯論壇等系列活動。奧運冠軍張寧也來為家鄉葡萄做“代言”,葡萄文化節和農民豐收節的舉辦,意味着北鎮葡萄從此走上了品牌化的振興發展之路,將激發廣大種植户的生產積極性,有效地提升北鎮葡萄的品質與口碑,樹立北鎮葡萄在市場上的影響力、在全國消費者心中的新形象。

    據瞭解,接下來北鎮市將藉助社會各方面的資源,借勢互聯網,羣策羣力,構築北鎮葡萄區域公用品牌文化與經濟價值雙內核,創建更多的智慧葡萄農莊,開創葡萄產業品牌化發展新模式,實現縣域級區域公用品牌全國排名第一,以及估值超過50億元的目標。通過逐步增長的品牌溢價作用,促進產業興旺,帶動農民致富,實現鄉村振興。

    1994年出生的王巖峯老家在河南,高考報考瀋陽農業大學是想圓來東北“看雪”的想法,通過參與“北鎮葡萄品牌提升計劃”,王巖峯深切地感受到,農户們的質樸,以及在接觸過程中,農户對這些農科專業學生們的關注和熱情,“能夠用所學幫助他們,也讓我們高興,近期正在準備博士考試,希望能讓自己視野更開闊,未來能做更多有意義的事。”

    北鎮葡萄品牌振興的模式和方法,作為成功案例已經在遼寧省農業局長會議上研究學習,在2018-2019全國綠色循環優質高效特色農業項目交流會上介紹成功經驗。

    2016年,王巖峯獲得共青團遼寧省委員會、遼寧省教育廳、遼寧省人力資源和社會保障廳、遼寧省科技廳頒發的“ 遼寧省大學生創業大賽銅獎”;

    2018年,獲得遼寧省教育廳授予的“農村實用人才帶頭人”稱號;

    2019年,獲得“互聯網+大學生創新創業大賽遼寧省金獎”;

    2019年,獲得“互聯網+大學生創新創業大賽全國銅獎”;

    2019年,獲得中共北鎮市委、北鎮市人民政府頒發的“北鎮葡萄產業發展振興突出貢獻獎”。張宜軍 何睿軒 遼瀋晚報、聊沈客户端記者 王月宏(摘自2019年12月9日《遼寧日報》A03版)

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